هل تكنولوجيا الميتافيرس قادرة على توحيد مجتمعات الموضة؟

يتنبأ تقرير حديث صادر عن شركة الأبحاث والاستشارات التقنية Technavio أن تكنولوجيا الميتافيرس ستصل إلى حصة سوقية تبلغ 50.37 مليار دولار بحلول عام 2026. لذلك، لا ينبغي أن تكون متفاجئاً أن صناعة الأزياء التي تبلغ قيمتها تريليون دولار، قد بدأت في اتخاذ خطوات كبرى في الميتافيرس.

تكنولوجيا الميتافيرس والدخول في مجال الموضة

في حين أن معظم العلامات التجارية الفاخرة، لا تزال تركز على إنشاء رموز غير قابلة للاستبدال (NFTs) لتكرار العناصر المادية، فقد بدأت مجموعة من المشاريع في جلب مجتمعاتهم إلى تكنولوجيا الميتافيرس.

على سبيل المثال، في 5 سبتمبر/أيلول، أطلقت Vogue Singapore مجتمع الويب 3.0 الأول للأزياء والمعروف باسم “عالم فوغ سنغافورة الجديد”. في حين أبدت Vogue Singapore اهتماماً سابقاً بـNFTs من خلال ترميز غلافها في سبتمبر/أيلول 2021، أخبرت المدير الإداري لـVogue Singapore، ناتاشا داموداران، أن الشركة قد قطعت خطوة إلى الأمام من خلال إنشاء تجربة افتراضية تشمل موضوع “الموضة الجديدة العالمية”. أوضحت داموداران أن المنصة تسمح لمجتمعها بالتفاعل مع أنواع مختلفة من المحتوى والصور.

وأضافت: “تتيح Vogue Singapore’s New World للمستخدمين حالياً استكشاف عالم مستوحى من السريالية يعرض مقطع فيديو ترحيبياً من نجمة غلاف Vogue/ وعارضة الأزياء الشهيرة لينا تشانغ في سبتمبر/أيلول 2022. يمكن للمستخدمين أيضاً تجربة جلسة تصوير للجمال تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تسمى Bio RESONANCE للفنان تيري غيتس، جنباً إلى جنب مع تصميم الأزياء الرقمية من قبل المصمم الصيني وامينغ يو، الذي تم إنشاؤه حصرياً لـVogue Singapore”.

أوضحت داموداران أن تكنولوجيا الميتافيرس في Vogue مدعومة من Spatial.io، وهي منصة ميتافيرس متخصصة في المساحات ثلاثية الأبعاد. تم تصميم الفضاء الافتراضي أيضاً بواسطة Polycount.io، وهي وكالة تركز على NFTs.

قالت جيانا فالينتينا، رئيسة التسويق في Spatial، أن تجربة Vogue Singapore في تكنولوجيا الميتافيرس يمكن الوصول إليها عبر الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والواقع الافتراضي (VR). وأضافت أن المستخدمين الذين يدخلون العالم الجديد قادرون على إنشاء صورة رمزية مخصصة يمكن ارتداؤها بعد ذلك في إبداعات Vogue الحصرية القابلة للارتداء من تصميم مصمم الأزياء وامينغ يو. وأشارت داموداران أيضاً إلى أنه يمكن للمستخدمين التفاعل مباشرة مع غلاف مجلة Vogue Singapore لشهر سبتمبر/أيلول، أثناء قراءة أجزاء مختلفة من المحتوى المرتبط بالصور.

بينما يتيح عالم جديد من Vogue Singapore وسيلة أكثر جاذبية للمستخدمين لعرض المحتوى وقراءته، شددت فالنتينا على أن هذا يسمح أيضاً للعلامات التجارية والمجتمعات ببناء تجارب أفضل. في الواقع، أشارت داموداران إلى أن تكنولوجيا الميتافيرس، توفر للعلامات فرصة لتوسيع نطاق وصولها إلى قطاعات السوق الأخرى مع إظهار الإبداع والحرفية.

وقالت: “بالنسبة إلى Vogue، هذا يعني ربط مجتمع الموضة وتعريفهم بالويب 3.0، مع الاستمرار في إنشاء طرق مشاركة ذات صلة بالمنصات الرقمية”.

على الرغم من أن هذا المفهوم لا يزال جديداً، إلا أنه تلقى صدى لدى يو، الذي ابتكر تصميمي الأزياء الرقمية للمنصة. أوضح يو أن تطور التكنولوجيا الرقمية وطفرة الحياة على الإنترنت في حقبة ما بعد الوباء قد أتاحا فرصاً جديدة لصناعة الأزياء.

قالت: “تعمل التقنيات الرقمية والإنتاج الذكي على ابتكار نموذج تصميم الأزياء وعملية الإنتاج وطريقة العرض ومسار البيع بالتجزئة وتجربة المستخدم في صناعة الأزياء. في كل من إبداع المصمم ومنظور تجربة المستخدم، تقدم تكنولوجيا الميتافيرس إمكانيات لا حصر لها لصناعة الأزياء”.

فيما يتعلق بالفرص الجديدة، قال الرئيس التنفيذي لمجلس مصممي الأزياء في أمريكا (CFDA) – وهي جمعية تجارية غير ربحية تأسست في عام 1962، وتتألف من مصممي الأزياء الأمريكيين – ستيفن كولد، إنه لتعزيز تأثير الموضة الأمريكية على مستوى العالم، قررت CFDA، إطلاق معرض في الميتافيرس.

وأضاف كولد: “بينما كنا نفكر في طرق للاحتفال بالذكرى الستين لتأسيسنا، قررنا أنه يجب أن يكون مواجهة للمستقبل، وكان المعرض في الميتافيرس طريقة مثالية لتكريم ماضينا مع التركيز على ما هو قادم”.

على غرار Vogue Singapore، أوضح كولد أنه يأمل أن يصل دخول CFDA إلى تكنولوجيا الميتافيرس إلى جماهير جديدة مع إثارة الاهتمام بالموضة والمصممين الأمريكيين: “نظراً لوجودها في الميتافيرس، لا يحتاج الأفراد إلى السفر لمشاهدة المعرض، ولكن يمكنهم الاستمتاع بها من راحة منازلهم”.

شارك كولد أن دخول CFDA إلى الويب 3.0 سيتم تمييزه بأثر رجعي منسق لأخر 60 عاماً من الأزياء الأمريكية، جنباً إلى جنب مع مجموعة من NFTs التذكارية للمزاد لصالح مؤسسة CFDA. من المتوقع افتتاح المعرض في ديسمبر/كانون الأول 2022 في Sandbox.

على الرغم من أن هذا يوضح إدخال CFDA الأول في الويب 3.0، أشار كولد إلى أن المؤسسة لم تطلق بعد منصة رسمية. على الرغم من أنه من المتوقع أن يتطور مشروع Vogue Singapore في الميتافيرس (مع إطلاق مرحلة جديدة في أكتوبر/تشرين الأول 2022).

أوضح كولد أن معرض Etaverse الخاص بـCFDA هو “اختبار وتعلم” للمؤسسة. ستبدأ CFDA في بناء مجتمع الويب 3.0 أثناء قيامه بتشغيل قاعدة الويب 2 الحالية. هذا سيساعدنا على البناء ببطء نحو مجتمع تكنولوجيا الميتافيرس وخبرة أكبر للأزياء الأمريكية”.

بغض النظر، أخبر أكبر حامد، مؤسس ومدير التنفيذي لشركة 5Crypto – الاستشارات الإبداعية وراء مشروع CFDA – أن جمع مجتمع CFDA معاً في الميتافيرس هو الأول للأزياء.

هل تريد مجتمعات الأزياء الانخراط في الميتافيرس؟

على الرغم من أن تشجيع المجتمعات التي تركز على الأزياء على الانخراط في تكنولوجيا الميتافيرس قد تكون الخطوة التالية لمشاريع معينة، إلا أنه من غير الواضح كيف سيتفاعل المستخدمون. على سبيل المثال، على الرغم من أن عالم Vogue Singapore الجديد مبتكر، إلا أن المفهوم قد لا يتردد صداها على الفور مع جمهور الناشر. قال رئيس المتيافيرس في استوديوهات بوليغون، برايان ترونزو، إنه في حين أن العلامات التجارية على تكنولوجيا تميل إلى وجود علاقة أعمق مع مستهلكيها، فإن منشورات الإعلام لا تزال تحاول فهم هذا بشكل أفضل.

وأضاف: “لا تزال الوسائط تحاول معرفة كيفية استخدام أدوات الويب 3.0 لإشراك جمهور وتحويلها من المستهلكين إلى أفراد المجتمع، أو في أفضل حالات المشجعين. حتى أولئك الذين نجحوا في هذا في الويب 2 يجدون صعوبة في تحويل واحد من إنستغرام إلى عضو في منظمة غير مركزية أو حامل NFT، فهذه ليست مهمة سهلة”.

ومع ذلك، قال جينها لي، المؤسس المشارك وكبير مسؤولي المنتجات المكانية، إنه خلال أسبوع من إطلاق عالم جديد، أنفق المستخدمون مجتمعة أكثر من أربع ملايين دقيقة على المنصة. وقال “إن رؤية هذا يدل على أن الغالبية العظمى من الناس كانوا يستمتعون بالمساحة أثناء إطلاق Vogue Singapore”.

في حين أن هذه الإحصائيات جديرة بالملاحظة، فإن جوستين بانون، المؤسس المشارك لبروتوكول بوزون، وهو بروتوكول تجاري في الميتافيرس يركز على الأزياء الرقمية والجسدية، قال، كما هو الحال مع أي تقنية جديدة، ستكون هناك في البداية فترة يزورها المستخدمون. وعلى الرغم من أن التبني قد يكون بطيئاً، إلا أن بانون يعتقد أن مشاريع مثل المشروعات التي بدأها Vogue Singapore ستؤثر في نهاية المطاف على قطاع الأزياء والإعلام بأكمله.

وتابع: “عندما نسأل ما إذا كانت المزيد من مجلات الموضة سترغب في الدخول إلى تكنولوجيا الميتافيرس للمضي قدماً، أعتقد أن الاستنتاج الوحيد الذي يجب الوصول إليه هو نعم. إنها مساحة جديدة، ممتلئة بالابتكار والأصالة، مفاهيم تفخر بها عالم الموضة منذ بدايتها، وبالتالي فإن الميتافيرس هي الخطوة المنطقية التالية إلى الأمام. لا أعتقد أنه ستكون هناك مجلة أزياء واحدة لم تبن الويب 3.0 وتكنولوجيا الميتافيرس في المستقبل”.