كيف يمكن لتكنولوجيا البلوكتشين أن تحل مشكلة الأخبار الكاذبة على فيسبوك

بدأ فيسبوك في تلقي انتقادات لدوره المحتمل في انتصار دونالد ترامب، بعد الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016.

كما أن استغلال الصفحات الشخصية لتحليل البيانات بواسطة Cambridge Analytica، والعدد الهائل من المقالات الإخبارية المزيفة على الموقع، وتأثير فقاعات التأكيد، يعني أن منصة فيسبوك كانت تُستخدم لتضليل المستخدمين بشكل كبير حول العالم، وعلى الرغم من أن فيسبوك قد اتخذ إجراءات مؤخرًا لحل مشكلة الأخبار الزائفة، إلا أنه لا يزال يواجه العديد من العقبات.

نظرًا لأن فيسبوك يعمل كأكبر مجتمع في العالم، فإن الشركة مُلزمة بضمان دقة المعلومات على منصتها، ومع استدعاء مارك زوكربيرغ أمام الكونغرس وتعرض الشركة لانتقادات من المُشرعين، يتعين على فيسبوك التوصل إلى بعض الحلول التقنية التي يمكن أن تساعد في تخفيف معضلة الأخبار المزورة.

توفر تقنية البلوكتشين مجموعة متنوعة من الطرق للتغلب على عدم دقة المعلومات والعبث الموجود على موقع فيسبوك، سواء كانت تقوم بتطوير شبكة البلوكتشين لتتبع نشاط النقاد الفردية والتحقق من المعلومات أو دمج البلوكتشين في أنظمة تحفيزية، فيمكن للتكنولوجيا مساعدة فيسبوك في العودة إلى المسار الصحيح.

التحقق من الهوية

تٌعد زيادة الحسابات المزيفة واستخدامها للقيام بالترويج الجماعي واحدة من أكبر المشاكل التي شهدها فيسبوك، وارتبطت هذه الحسابات بانتشار الروابط الإخبارية المضللة خلال مجموعات فيسبوك، وفي حين أن الشركة قد اتخذت بالفعل إجراءات لاستخدام التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي لتحديد وإغلاق تلك الحسابات، فإن دمج البلوكتشين يمكن أن يعزز هذه الجهود.

يمكن للأفراد الحصول على تأكيد واضح بأن هويتهم لا يتم سرقتها مع وجود البلوكتشين لتتبع الهويات على فيسبوك، وعلاوة على ذلك، سيكون موقع فيسبوك أكثر قدرة على تتبع ومقارنة أنشطة الحسابات المختلفة، وإذا كان أحد الفاعلين السيئين مسؤولًا عن مجموعة متنوعة من الحسابات، يمكن أن تقوم البلوكتشين بإيقاف هذا النشاط بشكل أسرع من قدرة التعلم الآلي.

مكافأة مُنشئي المحتوى

تم إطلاق Steem كشبكة تواصل اجتماعي مبنية على البلوكتشين تُكافئ منشئي المحتوى بالحوافز المالية، وتعمل هذه المنصة بطريقة مشابهة لـReddit، وتمنح الرموز الرقمية على أساس عدد الأصوات التي يحصل عليها المحتوى، وبما أن الإعلانات تُحفّز بشكل مدفوع ماليًا لتقليل الأصوات إلى أدنى حد، ويتم مكافأتها تبعًا لجودة المحتوى، فإن شبكة التواصل قادرة على تصنيف الجهات الفاعلة السيئة دون تدخل خارجي، نظرًا لمراجعة محتوى كل إعلان بشكل فردي.

يمكن لفيسبوك دمج نظام مكافآت لإنشاء المحتوى مثل هذا، إذ يتم تقديم تعويضات مالية لمُنشئي المحتوى عالي الجودة “المؤثرين”؛ لتحقيق مقدار كبير من التفاعل الإيجابي، وسيقوم النظام أيضًا على الجانب الآخر بتتبع وتطهير مُنشئي المحتوى الذين يتسببون في معظم المشاكل، ويتم الإبلاغ عنهم بشكل متكرر من قبل المجتمع، ويجب أن يساعد النظام بشكل عام في زيادة عدد الأشخاص الذين يضيفون محتوى عالي الجودة، ويقلل من كمية الأخبار المزورة والمحتوى منخفض الجودة.

تتبع التحيّز الصحفي

يُعد RedPen مشروعًا يستخدم تكنولوجيا البلوكتشين لتتبع سمعة الصحفيين، وتوصيل هذه المعلومات إلى القراء، وتعد الفرضية هنا هي أن البلوكتشين قادر على تحليل سمعة الشخص وتحيزه بناءً على مجموعة من البيانات، ويمكن للخدمة بعد ذلك تقديم رؤى حول المراسلين بناءً على أي تحيز خاص لديهم، فإذا كتب أحد الكتاب التقنيين تأييدًا لشركة Apple في الماضي، على سبيل المثال، فسيتم إرسال هذه المعلومات في التعريف الخاص به عندما يقوم بمراجعة أحدث إصدار من iPhone.

يمكن أن يستخدم فيسبوك منهجًا مشابهًا لفهم ما يقوله الناس خارج فيسبوك ومعاملته كفلتر، فإذا كان لدى أحد الأشخاص تاريخ نشر معلومات ضارة أو كاذبة على مدونة شخصية على سبيل المثال، فيجب نقل هذه المعلومات إلى جانب أي شيء ينشره على فيسبوك.

استخدام التحقق الجمعي Crowd Verification

Trive هو محرك اجتماعي عالمي في مجال العلوم الاجتماعية يقوم ببحث الحقائق وتوضيحها وتمكين المستخدمين من خلال العملات الرقمية؛ لاكتشاف الحقيقة من خلال الحكمة الجماعية، وبالجمع مع نظرية اللعبة game theory، ستتيح Trive للناس في جميع أنحاء العالم البحث والتحقق والنتيجة الحقيقة لأي جزء من المعلومات تقريبًا.

يعمل التحقق من المحتوى، الذي تم جمعه من الجماهير، مُرشِّحًا عاديًا للرسائل غير المرغوب فيها على فيسبوك حاليًا، ومن المنطقي أن يكون مقدمو الخدمات المتخصصين أكثر فائدة في المساعدة في مراقبة المحتوى وإنشاء منصة لمكافأة وقت وجهد الأشخاص.

تحليل التحيز في النشر

أخيرًا، يمكن لفيسبوك العمل مع مراكز النشر وصناعة المحتوى الكبرى لتتبع آراء المستهلكين حول أعمالهم على فيسبوك، لتحديد جودة المحتوى المنشور وكشف أي تحيزات محتملة، ولدى البلوكتشين القدرة على تجميع البيانات وتحفيز الأشخاص على ضبط إجراءاتهم.

توفر البلوكتشين لفيسبوك فرصة لمكافحة الأخبار المزيفة والمساعدة في خلق بيئة أكثر فائدة لمستخدميه، كما أن هناك عددًا من الطرق المختلفة التي يمكنهم تنفيذها، إذ يقدم كل منهم مجموعة مختلفة من فاعلية وظائف المنتج، ويمكن باستخدام واحد على الأقل من هذه الحلول المساعدة في تتبع الجهات الفاعلة السيئة وإيقافها في شبكة فيسبوك.