لم تفقد تقنية الميتافيرس اهتمام الرأي العام بالكامل حتى الآن، بينما تحاول العلامات التجارية استغلال شعبيتها لأقصى درجة. وانضمت العديد من العلامات الفاخرة إلى قطار التلعيب بالفعل، حيث تبيع منتجات رقمية تحمل علامتها التجارية وتشتري الأراضي في الميتافيرس.
وزرنا من قبل أسبوع ديسنترلاند Decentraland للموضة، ولعبنا لعبة علامة بالنسياغا Balenciaga، وشاهدنا مجموعات رقمية تنتقل من السوق العامة إلى السوق الفاخرة بصورةٍ متكررة.
علاوةً على وجود نزاعٍ جاد بين علامة هيرميس Hermès الباريسية والفنان ماسون روتشيلد، الذي أطلق مجموعة حقائب فرو ميتا بيركينز MetaBirkins بالرموز غير القابلة للاستبدال NFT، بحسب موقع Cointelegraph الأمريكي.
وتسبب هذا الحدث في لفت أنظار العامة إلى حقيقة أن علامة هيرميس تستخدم جلود الحيوانات الأليفة الجديدة، بينما ليس الفرو الرقمي سوى مجرد صورة. وتُثير مجموعة ميتا بيركينز قضيةً مهمة، وهي: “ما حقيقة الأشياء التي يدفع محبو السلع الفاخرة المال مقابل الحصول عليها؟”.
وتزعم العلامة التجارية أن مجموعة ميتا بيركينز تستغل اسم هيرميس لصالحها. وردت المجموعة بأن الأمر لا يخص العلامة التجارية، وأن بإمكان الفنانين أن يرسموا ما يحلو لهم. إذ إن المجموعة عبارة عن محتوى إبداعي افتراضي وليست منتجات مادية، ولا حتى نسخةً مقلدة. ولا يمكن رفع قضية من أجل حقيبة رقمية بعبارةٍ أخرى.
علاوةً على أنه في حال حصول شخصٍ ما على نسخةٍ رقمية من حقائب بيركينز، فسيرغب على الأرجح في شراء واحدةٍ حقيقية.
ولا تُقوّض المجموعة تجارة علامة هيرميس بأي وسيلةٍ من الوسائل. بل ربما تجذب إليها جمهوراً جديداً في الواقع، وتضفي على المنتج روحاً أكثر عصرية وحداثة.
وعلى كل حال، يمكن القول إن هذه القضية تمثل نداء استفاقة لعلامات الأزياء الفاخرة، من أجل تنبيههم إلى ضرورة إطلاق أقسام الأزياء الرقمية الخاصة بهم، أو التعاون مع الفنانين المعاصرين الموجودين على الإنترنت بالفعل.
وتحظى رموز حقائب بيركينز بشعبيةٍ كبيرة في العموم، حيث يقوم البائعون برقمنة حقائبهم الكلاسيكية وبيعها كرموز غير قابلة للاستبدال، مع إنتاج نسخةٍ حقيقية في الوقت ذاته. واشترى كانييه ويست واحدةً لحبيبته شاني جونز مقابل 275 ألف دولار. ولا عجب في ذلك. إذ تتحول مثل هذه الحقائب إلى فنٍ معاصر بفضل الرموز غير القابلة للاستبدال، وتُعتبر استثماراً في الحياة الواقعية وكرمزٍ مشفر أيضاً.
هل اتضح لك بعد مثل هذه المواقف أن عالم الأزياء اتجه إلى الموضة الرقمية؟ فمن سيفوت هذا الزخم وفرصة كسب أموال إضافية مرةً أخرى؟
إذ بدأت جميع العلامات التجارية في إنتاج رموزها غير القابلة للاستبدال أولاً، والتي تُتيح الوصول إلى أندية المعجبين الخاصة. وأصبحت أشبه ببطاقة عضوية للزبائن المفضلين، لكنها باهظة الثمن قليلاً. ويمكنك كذلك شراء الرمز ثم إعادة بيعه لكسب المال، لكن المكسب ليس مضموناً بالطبع.
وتُقدم علامة تيفاني Tiffany الشهيرة رموز تيف كوين TiffCoin مثلاً، والتي لا يوجد منها سوى 499 نسخة فقط، وبيعت لأول مرة بسعر 30 إيثريوم (ETH). وإذا اشتريت إحدى هذه الرموز، فستحصل على الوصول لفعاليات حصرية من العلامة التجارية. لكنك ستكون أشبه بمن يشتري السمك في الماء، لأنك لا تعرف طبيعة الفعاليات أو طول فترة وصولك إليها. لكن مالك الرمز يمكن أن يُشار إليه بجامع المقتنيات أو العميل الفخري لعلامة تيفاني.
وحدث الأمر ذاته مع علامة دولتشي أند غابانا Dolce & Gabbana، لكنهم فعلوا ما هو أكثر وأطلقوا 3 نسخ من صناديقهم. وتقدم العلامة التجارية 3 أنواع من الصناديق أولها الصندوق الأسود، الذي يحتوي على رمز غير قابل للاستبدال مع إسقاطات رقمية ومادية، بالإضافة إلى دعوات لحضور فعاليات في الميتافيرس. وثانيها الصندوق الذهبي الذي يحوي دعوات لفعاليات حية، أما ثالثها فهو الصندوق البلاتيني الذي يضم عروضاً حصريةً أكثر.
وتبدأ العلامات تدريجياً في إتاحة الفرصة لشراء الملابس الحقيقية من متاجرها الفاخرة باستخدام العملات المشفرة. حيث يستطيع أصحاب حيازات العملات المشفرة اليوم شراء الملابس من فيليب بلين Philipp Plein، وغوتشي Gucci، وأوف وايت Off-White، وبالنسياغا.
ويحتاج العملاء إلى محفظةٍ مناسبة حتى يتمكنوا من الدفع بطريقةٍ عصرية. وهنا يأتي دور علامة فيندي Fendi. حيث كانوا أول من قدّم المحافظ المشفرة بالتعاون مع ليدجر Ledger في أسبوع الموضة للرجال. وتبدو المحافظ أشبه بحقائب مجموعة فيندي باغيت أيقونية وصغيرة على الجيل الثالث للويب.
وتُنتِج العلامات التجارية حالياً المجموعات نفسها في العالمين الرقمي والواقعي على حدٍ سواء. إذ لم تُفوّت زارا Zara مثلاً فرصة نشر الوعي بعلامتها التجارية، فأطلقت نسخاً رقمية من ملابسها. وربما تبدو الخطوة منطقية، لكن من سيرغب في التجول داخل الميتافيرس مرتدياً أزياء علامة زارا التي لا تختلف عن الحقيقية مطلقاً؟ وربما كانت البداية صعبة، لكن يظل بالإمكان تحسين الأوضاع مستقبلاً.
بينما أخذت علامة دولتشي أند غابانا خطوةً أبعد بتكييف أفكارها الجديدة مع الميتافيرس. إذ قدّمت أزياء القطط في البداية، ثم جعلت الملابس تلمع وتتلألأ، لأن العلامات تحتاج للتألق في الميتافيرس، وخاصةً بالنسبة للعملاء الذين يمتلكون المال الكافي لشراء مقتنيات العلامة.
ولا تزال الأزياء الرقمية بشكلٍ عام أداةً يمكن للجمهور الاستفادة منها، بعيداً عن تزاحم الوسائط. وتُدرك العلامات التجارية جيداً أنه يكفيها إطلاق مقتنيات رقمية لتنتشر بين العملاء بسرعة الضوء.
إذ أطلقت علامة أديداس Adidas مثلاً منصةً بالذكاء الاصطناعي لإنشاء شخصيات أفاتار، حيث يمكنك الإجابة عن بضعة أسئلة واختيار حذائك الرياضي. وتعتمد على حملة إعلانية مألوفة عن طريق اختيار العملاء لإنشاء شخصياتهم، ثم مشاركتها على الشبكات الاجتماعية. ولن تجد دعاية أفضل من هذه. ومن المؤكد أن الشخصيات تتشابه فيما بينها، لكنه ليس بيت القصيد هنا.
وانتقلت الأزياء الرقمية في النهاية إلى منصات عرض الأزياء.
إذ قدمت علامة إيترو Etro مجموعتها ليكويد بايزلي Liquid Paisley خلال أسبوع الميتافيرس للموضة. وكانت المجموعة أكثر عصريةً من أحدث صيحات علامة الأزياء نفسها في الوقت ذاته.
وأصبحت لدينا منتجات أخرى مثل:
- الأنسجة الفضية المعدنية
- بذلات القطط
- التنانير القصيرة الضيقة
- الأحذية الكبيرة والضخمة
- السترات السوداء الجلدية الطويلة
- تسريحات الشعر المبتل
- نظارات “العالم السيبراني” التي أطلقتها غالبية العلامات الشهيرة، من بالنسياغا إلى كوبيرني Coperni
لقد جرى تحميلنا جميعاً على مصفوفة فيلم The Matrix. وتصلنا اليوم صيحات الجمال السيبرانية بعد سنوات من الشعبية الكبيرة التي حظي بها فيلم المخرج وتشاوسكي، لكنها تأتي بمظهر طبيعي أكثر في الحياة المعاصرة.
ولا بد أن العامة يرغبون الآن أكثر من أي وقتٍ مضى في ارتداء ملابس على غرار شخصية ترينيتي في الفيلم. حيث صار بالإمكان ارتداء معطف بالنسياغا ونظارات غوتشي مع حقيبة ميتا بيركينز حقيقية، وسيُضاف إليها اليوم محفظة من فيندي بالطبع.
إخلاء المسؤولية: الآراء والتحليلات والأخبار الواردة لا تعكس رأي بت شين. لا ينبغي اعتبار أي من المعلومات التي تقرأها على موقع بت شين بمثابة نصيحة استثمارية، ولا تصادق بت شين على أي مشروع قد يتم ذكره أو ربطه في هذه المقالة. يجب اعتبار شراء وتداول العملات المشفرة نشاطًا عالي المخاطر. ويرجى بذل المجهود الواجب قبل اتخاذ أي إجراء يتعلق بالمحتوى المذكور ضمن هذا التقرير. لا تتحمل بت شين أي مسؤولية في حالة خسارة الأموال في تداول العملات المشفرة.